新闻记者 | 韦香惠

编写 | 马越

“挖机技术哪家强？山东找蓝翔！”——伴随着唐国强老师慷慨激昂的响声，这一句宣传口号应该是当今***众所周知的职业技术学校的广告语。

但是，土腥味且强势的山东省蓝翔风格发生变化。

近期，蓝翔技工学校借《QQ飞车手游》四周年庆活动之时，协同经典日漫《高智能方程式赛车》公布的一则小视频刷爆了许多人朋友圈。

视频中，QQ飞车中的经典角色“小橘子”和“蓝翔师姐”在蓝翔校内安全驾驶各自赛车迅速疾驰。途中冲出了《高智能方程式赛车》中的车王风见隼人，开了名车汇“阿斯达拉AKF-0”稳稳当当落到跑道上，立即翻过了终点站，伴随着了解背景音乐和道具，为屏幕前观众们上演一出唯美连动。截至发稿，微信短视频里已经有超过10万人分享，7.6万人关注点赞。

改变传统知名品牌印象深层原因，更多的是销售市场环境破坏和消费人群跨代交替。在过去的，蓝翔的目标受众是70/80后，不过随着一个新的消费群体兴起，蓝翔技工学校的核心沟通者已经变成了95、00后等在内的Z时代群体。如果一直从前的土腥味营销推广再加上忽悠式散播，也许可能很难吸引住这类人群的热情。

而蓝翔技工学校此次往往让人眼前一亮，离不了浓烈的差异感。许多观众在评价下边大呼“意想不到”。坚持十几年的品牌代言人和宣传语忽然化身绚丽的游戏角色场景，对用户来讲可以起到制造浪漫效果,给带来新的神秘感。

过去一年，蓝翔技工学校不止一次打造出这种广告宣传片。在和《QQ飞车手游》联名鞋前，2021年蓝翔技工学校根据二则广告短片大打温暖牌，根据叙述大学毕业生励志成长小故事与受众群体共鸣点。一则是50岁女厨师自叙在低谷的时候碰见了蓝翔技工学校学习烹饪，一路从主厨保证餐饮老板。另一支短视频紧扣主题“时期，不会亏待每一个拼搏的人”进行，叙述主人公错过了上大学后赶到蓝翔学习手艺，并且在35岁完成掌控人生的励志小故事。

从《QQ飞车手游》的角度来看，与蓝翔技工学校签约合作差异感一样又为游戏联动带来了全新的构思特性。《QQ飞车手游》本次上线了蓝翔相同挖机做为游戏玩家赛车，让喜欢玩“梗”年轻人找到所属的感觉了。事实上，这类把***流行的文化标识置入年青用户圈层的办法还在以往被证实行得通。2021年10月，《QQ飞车》在四川文旅联名鞋版本，曾和手工耿协作发布根据四川市井文化推出的麻将车，有关视频流量迅速在各大网站提升一定数量级，引起大家重视。

蓝翔技工学校与《QQ飞车手游》此次协作另一取得成功的地方，仍在与点燃了Z世代的情结。《QQ飞车手游》发售于2017年，原著作《QQ飞车》曾经是许多95后的***代手机游戏记忆力。在这里则视频中，喷涌N2，投掷巡航导弹，针对了解《QQ飞车手游》或是《QQ飞车》的玩家来说，全是游戏里面的日常实际操作。而《高智能方程式赛车》也曾经守候过很多90后、95后的成才。当主人公风见隼人开了智能化表达式“阿斯拉达”发生视频中时，童年记忆有可能被一瞬间唤起。

我国专业技能人力资源市场正在逐渐扩张。据央广网新闻报道，截止到2021年11月，广东省技能型人才总产量达1357万人，在其中技能型人才456万人，“广东技工”就业率超98%。在这样的背景下，职业技术培训公司的营销战略还在发生变化，从粗放型向精细化管理看齐。

蓝翔技工学校以往“忽悠式”广告营销策略的成功很大一部分是由于时代的发展机会。一方面，那时候受众群体获取信息方式多依靠电视机，那么今天的受众群体应对更碎片化网络平台，反复散播已经很难起到效果；另一方，中国职业培训行业竞争也将更加猛烈 “双减政策”推动下，很多在线教育行业、线下推广教育培训转型发展成人继续教育，加强了销售市场生存压力。水之梦的情形下，并没有恰当设计构思的宣传也再苦吸引受众群体注意力。

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